Дизайн фирменного стиля – внедрение кода идентификации в умы клиентов

Понятие «фирменный стиль» зародилось в глубокой древности. Мастера своего дела ставили клеймо на свои изделия, а сейчас оно называется логотипом. Скотоводы клеймили свой скот. Интересно, что на латыни тавро звучит, как brand. Сегодня, это одно из ключевых понятий маркетинга. Развитие рыночных отношений, научно-технический прогресс, рост населения привели к конкуренции товаров. Уже недостаточно просто изготавливать качественную продукцию, надо ее как-то показать, чтобы привлечь к ней внимание покупателя. Фирменный стиль позволяет выделиться среди множества товаров и услуг, стать узнаваемым и запоминающимся.

Сфера услуг постиндустриальной эпохи занимает не менее важное место, чем производство. Для компании, оказывающей услуги, разработка фирменного стилянеобходимое условие успешного стартапа. Если вы услышите названия фирмы «Sony», «Samsung» или, например, «Растишка», возникает устойчивый зрительный и вкусовой образ. Важно, чтобы Вы запомнились, тогда с Вами быстрее начнут сотрудничать. Наличие грамотного фирменного стиля, выражающего идею продукции, вызовет доверие, увеличит спрос.

Логотип должен легко запоминаться, быть простым, вызывать ассоциацию с Вашей продукцией, но, в тоже время, значительно отличаться от логотипов конкурентов, чтобы Вас не путали. К примеру, мы помним бело-голубую баночку сгущенного молока. Выпуск растительной сгущенки в баночках того же размера и цвета, конечно, приводит к случайным разовым покупкам. Но вызывает серьезное недоверие к фирме, после того, как продукцию попробовали, и учит внимательно читать этикетки. А о повторной покупке продукции этой фирме остается только мечтать.

Наша память устроена так, что картинка (форма, графика, цвет) запоминается быстрее, чем слова и названия. Это надо учитывать, чтобы разработка дизайна буклета, проспекта, листовки, пакета, фирменного бланка, упаковки содержала одинаковую легко узнаваемую цветовую графическую форму. Задача дизайнеров разработать масштабируемый вариант для наружной рекламы и для визитных карточек, а также черно-белый для факсимиле и ксерокопий.

Необходимо продумать:

1. словесный товарный знак, то есть название фирмы, выполненное определенным шрифтом, в оригинальном цветовом и графическом решении;
2. соответствующий названию графический товарный знак (картинка);
3. фирменный шрифт;
4. товарный знак, рекламный слоган;
5. схему верстки всей рекламной продукции;
6. возможно, понадобится рекламный образ (персонаж), олицетворяющий фирму, выражающий суть ее деятельности. 

Создавайте свой стиль до того, как Ваш товар станет популярным. Позже его уже нельзя будет изменять без значительной потери спроса. Никому не нужна Мэрилин Монро, ставшая брюнеткой.